En partenariat avec KPMG.
Sponsoring responsable : Fair Play For Planet dévoile les résultats de son enquête
Publié le 6 mai 2026
L'essentiel
Dans un contexte de mutation profonde du secteur sportif, Fair Play For Planet (FPFP) et KPMG France publient les résultats de leur enquête dédiée au sponsoring responsable, menée dans le cadre de leur Groupe de Travail réunissant acteurs du sport, partenaires économiques et experts.
Historiquement fondé sur des logiques de visibilité et de performance commerciale, le modèle économique du sponsoring sportif évolue aujourd’hui sous l’effet de l’urgence environnementale, des attentes sociétales croissantes et des nouvelles exigences en matière de responsabilité des organisations.
Les acteurs du sport et leurs partenaires sont désormais confrontés à des enjeux structurants :
Comment aligner les partenariats avec les engagements environnementaux et sociaux ?
Comment faire du sponsoring un levier de transition plutôt qu’un risque réputationnel ?
Sponsoring Responsable : Une attente forte des parties prenantes
L’enquête met en lumière une prise de conscience généralisée :
83%
Des acteurs de l’écosystème sportif considèrent que le caractère responsable d’un sponsoring sportif influence la perception de la marque partenaire.
80%
Des sponsors déclarent intégrer le sponsoring responsable dans leur stratégie d’entreprises.
70%
Des sponsors déclarent intégrer des critères RSE dans leur choix de projet de sponsoring.
9 acteurs sur 10
sont attentifs aux engagements RSE portés par les sponsors, 44% le sont systématiquement.
Cependant, des freins persistent dans la structuration des pratiques :
L’enquête met en lumière une prise de conscience généralisée :
Le sponsoring de demain sera conditionné par la preuve de l'utilité sociale et de l’engagement environnemental.
À travers ce Groupe de Travail, Fair Play For Planet et KPMG ambitionne de structurer les échanges, partager les bonnes pratiques et faire émerger des recommandations concrètes pour accompagner cette transformation.
Méthodologie :
Dans le cadre du Groupe de Travail lancé par Fair Play For Planet et KPMG France, une consultation B2B a été menée auprès d’un échantillon de 246 acteurs de l’écosystème sportif, sur la période de début mars à début avril 2026, afin de mieux comprendre comment le sponsoring évolue face aux enjeux environnementaux et sociétaux. Les résultats, recueillis via un questionnaire en ligne, alimenteront une réflexion collective du secteur, permettront de formuler des recommandations concrètes et contribueront à une prise de parole visant à sensibiliser l’écosystème sportif à ces enjeux. Cette étude constitue une première étape vers la création d’un baromètre annuel du sponsoring responsable et la réalisation d’une analyse plus approfondie du secteur.
« En tant qu’ancien sportif de haut niveau et co-fondateur de Fair Play For Planet, j’ai mesuré chaque jour l’impact et l’influence du sport sur notre société.
Aujourd’hui, je suis convaincu que ce secteur doit devenir un acteur clé du rassemblement et du changement, en agissant collectivement pour un avenir plus durable. Cette réflexion partagée marque une première étape essentielle pour faire évoluer les pratiques. Nous lançons dès maintenant cette dynamique, et vous donnons rendez-vous l’année prochaine pour la publication du premier baromètre du sponsoring responsable. »
Julien Pierre,
Président - Fondateur,
Fair Play For Planet.
« Le sponsoring sportif doit aujourd’hui répondre à des exigences accrues de responsabilité, de transparence et de résultats. L’absence de cadres communs pour mesurer les engagements limite encore son potentiel. Définir des critères clairs, mesurables et auditables apparaît essentiel pour garantir la crédibilité, la performance durable et la confiance des parties prenantes. Dans ce contexte, cette étude propose aux dirigeants des repères concrets pour sécuriser leurs choix, piloter leurs engagements et renforcer la confiance des parties prenantes. Le sport peut ainsi jouer un rôle clé comme levier de transformation positive. »
A propos de fair Play For Planet :
À l'initiative de l'ancien international de rugby Julien Pierre, Fair Play For Planet a développé le 1er label écoresponsable destiné aux acteurs du monde sportif. Les organisations sportives candidates au label FPFP sont auditées par des experts en application du référentiel FPFP qui s'appuie sur les 17 ODD, développé en collaboration avec l'ADEME. Label référent dans le monde du sport et entreprise agréée ESUS, Fair Play For Planet attribue le label FPFP aux entités candidates en fonction de leur degré de performance environnementale et d'engagements sociétaux.
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