Los Non Fungible Tokens (NFT) están constituyendo el motor de desarrollo de comunidades que crecen cada vez más en torno a los contenidos, las experiencias asociadas a los mismos y la progresiva unión de los mundos físico y virtual.
La clave de su éxito será conseguir que las marcas canalicen la energía de estas comunidades creando oportunidades diferenciales en las que los aficionados, fans y consumidores quieran participar. En definitiva, las fórmulas de éxito empresarial en el ecosistema de NFT responderán a una combinación diferencial de contenidos, comunidad y utilidad.
Las empresas de Media, Deportes y Gaming parten de una posición privilegiada de cara a aprovechar las oportunidades de esta tecnología, pero necesitan diseñar y aplicar una clara estrategia de negocio. En este documento presentamos un conjunto de consideraciones para ayudar a estructurar una aproximación a la oportunidad de negocio en torno a los NFT, esbozando cómo las organizaciones pueden adentrarse en este espacio equilibrando objetivos estratégicos y capacidades operativas.
