El 44% de los empresarios españoles redefine sus estrategias por el actual contexto geopolítico

El actual contexto geopolítico no pasa desapercibido para los empresarios españoles ya que el 44% de ellos está ya diseñando nuevas estrategias de crecimiento por la incertidumbre. En concreto, un 34% ya lo ha hecho, un 10% lo hará próximamente y un 36% lo está analizando para tomar una decisión, según el informe ‘Perspectivas 2026’ realizado por KPMG en colaboración con CEOE.

De este modo, los ámbitos vinculados a la internacionalización, como la expansión a otros países y las inversiones, así como los más dependientes de las cadenas de valor (proyectos de innovación y tecnología o alianzas estratégicas) son los más afectados por la redefinición de los planes de negocio.

Además, los directivos creen que la inquietud no solo es una cuestión de la situación internacional, sino también del panorama en España ya que la incertidumbre política, la inseguridad jurídica y los cambios regulatorios se encuentran entre las amenazas para la economía española en 2026. Así, el 62% de los participantes en el estudio piden un marco jurídico y regulatorio más estable que genere confianza en empresarios e inversores, a lo que se añade la demanda de simplificación administrativa, que es mencionada por el 38% de los directivos.

Juanjo Cano, presidente de KPMG en España, ha afirmado que “los líderes empresariales son conscientes de la vulnerabilidad del bloque europeo debido a su dependencia de terceros países y, consecuencia de esta situación, destacan la pérdida de competitividad, que es además el riesgo para el negocio que con más frecuencia destacan los encuestados”.

Por su parte Antonio Garamendi, presidente de CEOE, ha asegurado que “para que las empresas españolas puedan afrontar los retos pendientes y actuar como motor de riqueza y empleo, del cambio y la modernización en nuestro país, necesitamos contar con un marco que garantice un clima de confianza y certidumbre, de moderación y estabilidad”.

El informe ‘Perspectivas 2026’’ también analiza los retos de la Unión Europea. Para dos de cada cinco encuestados (41%), la pérdida de competitividad es, junto con el mayor coste de las materias primas, el principal efecto negativo de la dependencia que presenta actualmente el bloque comunitario con respecto a terceros países. De hecho, la pérdida de competitividad es el riesgo para el negocio que destacan con mayor frecuencia los empresarios y directivos. También se sitúa entre las principales amenazas para la economía española.

En lo que respecta a la autonomía estratégica, un 52% de los directivos considera que es urgente avanzar en el ámbito de la autonomía energética; un 51% en una mayor soberanía en IA; y un 50% en capacidades industriales.

Previsiones económicas y empresariales

Las perspectivas para los próximos doce meses son buenas ya que el 49% de los directivos espera que su empresa vaya mejor, pero, como era de esperar, los más optimistas son los de Aeroespacial y Defensa ya que el 80% confía en obtener mejores resultados, seguidos del sector de Tecnología con un 65% de directivos que se muestra optimista y del de Real Estate, con un 58%.

Respecto a la situación actual, sin embargo, son los directivos de Banca, Turismo, Real Estate y Aeroespacial y Defensa los más optimistas ya que 9 de cada 10 la califican como buena o excelente. Por el contrario, los empresarios de Alimentación y Bebidas, Industria y Química y, en mayor medida Automoción, son los que tienen unas perspectivas más moderadas fruto de las tensiones comerciales, los precios de la energía, el encarecimiento de las materias primas o la mayor competencia a nivel global, especialmente significativo en Automoción.

En cuanto a previsiones de ventas, y pese a la incertidumbre geopolítica, el 73% de los encuestados espera incrementar sus ventas en 2026, dos puntos más que en el informe del año pasado, y un 31% espera hacerlo por encima del 5%. En relación con las inversiones, un 58% (cinco puntos porcentuales más que en 2025) incrementará sus inversiones y un 45% ampliará sus plantillas, frente al 42% en 2025.

Por Comunidades Autónomas, los empresarios de Baleares, Comunidad Valenciana y Canarias son los que comparten mejores previsiones de ventas y nuevas contrataciones para este 2026.

Con relación a las perspectivas de la economía española, los empresarios se muestran ligeramente más optimistas que en 2025 ya que, por primera vez desde el inicio de esta década, aquellos que consideran que es buena o excelente superan a los que la califican de regular, aunque la diferencia es de solo tres puntos porcentuales, 45% y 43% respectivamente.

La IA, destino prioritario de la inversión

En cuanto a las inversiones, las empresas están invirtiendo en IA con el objetivo principal de mejorar la eficiencia operativa, como lo demuestra el hecho de que cuatro de cada cinco encuestados, el 79%, considera que este es el principal beneficio que aporta esta tecnología, junto con la automatización de procesos y la innovación. Por áreas de aplicación de la IA dentro de las empresas destacan los departamentos de Operaciones, Marketing y ventas junto a IT y Seguridad.

Y, consecuencia de la acelerada integración de la IA y el incremento de las tensiones geopolíticas, ponen el foco en la necesidad de proteger los datos, la información y los sistemas corporativos para identificar, prevenir y mitigar vulnerabilidades. Esto se ilustra con que el 29% de los directivos señala a los ciberataques como uno de los mayores temores entre los directivos, porcentaje que llega al 71% en Banca o el 47% en Seguros, dos sectores punteros en la aplicación de tecnologías emergentes y que gestionan información especialmente sensible.

Sobre la cuestión del talento los empresarios españoles ponen de nuevo en evidencia la relación entre digitalización y gestión del talento. De este modo, la mitad de los directivos cree que las habilidades y capacidades existentes dentro de la organización y la resistencia al cambio de los profesionales suponen un freno para avanzar en la transformación.

Este informe, que se publica desde 2009, llega en 2026 a su vigésima segunda edición. Este año han participado 1.238 empresarios y directivos españoles de 23 sectores y de todas las Comunidades Autónomas, que respondieron a una encuesta online entre diciembre de 2025 y febrero de 2026.