Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Luksus w niepewnych czasach

Mimo ostrożnych prognoz okazuje się, że wartość rynku dóbr luksusowych w większości kategorii przekroczyła już poziom sprzed pandemii. Nie widać też wyraźnego wpływu toczącej się od ponad roku wojny w Ukrainie na zachowanie konsumentów. Całkowita wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce wzrosła w 2022 roku o 18,9% r/r i osiągnęła wartość 37 mld zł (w porównaniu do 31,1 mld zł w 2021 roku). Szacunki na rok 2027 są zróżnicowane w zależności od segmentu. W większości przypadków utrzymana zostanie dynamika wzrostowa, jednak będzie ona stosunkowo niewielka i wartość rynków średniorocznie będzie rosnąć o kilka procent. Wyraźnie odbuduje się kategoria hoteli i obiektów SPA, które w ciągu najbliższych pięciu lat powinny osiągnąć wartość ponad dwukrotnie wyższą niż obecna. Wyjątkiem będzie rynek samochodów premium i luksusowych. W tej kategorii prognozowane jest pogorszenie wyników sprzedaży. 

Przeprowadzone przez KPMG w Polsce analizy potwierdziły, że podobnie jak w poprzednich kryzysach, także w sytuacji ostatnich negatywnych wydarzeń gospodarczych rynek dóbr luksusowych zachował się znacząco lepiej od podobnych produktów w segmencie masowym oraz od całego rynku. Jednak (podobnie jak w przypadku osobistych dóbr luksusowych) kumulacja negatywnych wydarzeń w pierwszych trzech kwartałach 2022 dotknęła także segment samochodów luksusowych i premium, których kursy podlegały silnym wahaniom. Zauważalne jest jednak również, że gdy nastroje się poprawiają, pierwszymi beneficjentami tej zmiany stają się producenci dóbr luksusowych. Prognozy analityków także roztaczają przed rynkiem dóbr luksusowych obiecujące perspektywy w nadchodzących miesiącach, uzasadniając taki stan rzeczy wyższą zdolnością do utrzymania stałego poziomu marż przez spółki z tego segmentu oraz szerszej i bardziej odpornej na kryzysy gospodarcze bazy klientów w porównaniu do poprzednich załamań rynkowych.