ブランドとは、サービスを識別させ、競合と差別化するための名称やシンボルそのもの、あるいはそれらを組み合わせたものです。すべての事業活動によって醸成されるイメージの総計であり、適切にマネージされることで顧客に対して価値を生み出します。
ブランド価値とは
ブランド価値とは、ブランド力を構成する主要な要素や企業のブランドマネジメントケイパビリティを評価したものであり、ブランドが生み出す利益や将来期に渡ってのブランド価値が定量化されたものです。
ブランド価値の高いブランドによってもたらされる効果
ブランド価値の高いブランドは、既存事業の売上伸長や新規事業の成長加速、グローバル展開に貢献し、事業価値の向上に資するため、価値の定量化および市場におけるプレゼンス、競合優位性の把握は成長戦略において重要です。
要諦を踏まえたKPMGのブランド価値評価アプローチ
KPMGのブランド価値評価のアプローチは、要諦を踏まえ、対象マーケットや競合比較を踏まえ自ブランドの強みを深堀し、それに基づく定量評価を実施、およびブランド価値を高めるためのポテンシャル発揮に向けた示唆や道筋提示までを提供します。
ブランド評価におけるKPMGのご提供価値
KPMGはブランド評価の豊富な知見と実績を持つ専門チームを有し、かつビジネス、財務の専門家とのコラボレーション、Pre-Postを一貫したM&Aノウハウにより、ブランド専業、コンサル専業では難しかった複合的な価値評価と貢献が可能です。
