Influencer-Marketing ist heute fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Kaum ein Unternehmen verzichtet noch auf die Reichweite und Authentizität von Content-Kreator:innen, wenn es um gezielte Produktplatzierungen und emotionale Markenbotschaften geht.
Als Gegenleistung für ihre Präsenz in Posts, Reels und Storys, mit denen sie ein Millionenpublikum erreichen, erhalten Influencer:innen häufig Reisen, Produkte oder Eventeinladungen.
Was oft übersehen wird: Solche Kooperationen sind nicht nur clevere Marketinginstrumente, sondern auch steuerlich relevant. Influencer-Marketing ist ein wirtschaftlich bedeutendes Geschäftsfeld, das auch Finanzämter und steuerstrafrechtliche Ermittlungsbehörden verstärkt in den Blick nehmen.
Wer mit Influencer:innen kooperiert, muss steuerliche Aspekte mitdenken. Die Zusammenarbeit ist längst nicht mehr nur Sache der Marketingabteilung – auch Steuer- und Finanzabteilungen sind gefordert.
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