Empresas en México y Centroamérica anticipan un impacto positivo del mundial de 2026: KPMG

El sondeo, que recoge la opinión de la comunidad directiva en México y Centroamérica, revela que las empresas no solo identifican oportunidades de negocio, sino que ya están destinando recursos para aprovecharlas. En México, casi 80% de las organizaciones realizarán o ya realizaron inversiones asociadas al mundial: en particular, 40% destinará montos de hasta MXN 1 millón, mientras que 37% destinará entre MXN 1 y 15 millones. En Centroamérica, 52% de proyecta inversiones menores a USD 60,000, aunque 4% contempla destinar recursos superiores a los USD 2.9 millones de dólares para fortalecer su competitividad.

Las empresas en México encuentran tres prioridades críticas para que el país maximice el valor económico y reputacional del mundial: el fortalecimiento de la movilidad y la logística (76%), la implementación de una seguridad integral enfocada hacia las personas y la ciberseguridad (73%), y la expansión de la infraestructura turística, junto con la capacidad de servicios como los de hotelería, salud, conectividad, estadios y fan zones para atender la demanda proyectada (58%).

Por su parte, las organizaciones priorizan el fortalecimiento de su oferta comercial ofreciendo una mayor variedad de productos (40% en México y 44% en Centroamérica), además de diseñar diversas promociones (37% y 32%).

En ambas regiones, la colaboración con otras empresas privadas y con medios de comunicación se considera fundamental para maximizar resultados. A nivel operativo, destacan como principales retos la movilidad y la logística, así como la seguridad integral, factores clave para capitalizar el evento de manera eficiente.

Además del incremento en ventas y la presencia de marca, el impacto esperado del mundial en las compañías se medirá en dos dimensiones clave: la aceleración de la transformación digital (32% en México y 27% en Centroamérica), mediante la adopción de nuevas tecnologías y modelos operativos; y el ajuste de las capacidades de distribución (15% en ambos), para responder con mayor eficiencia y agilidad al incremento en la demanda generado por el evento.

Respecto a las estrategias comerciales, 17% de las empresas en México priorizan la adopción de herramientas de IA para hacer más eficientes sus procesos, mientras que en Centroamérica 23% enfocará sus esfuerzos en aumentar su presencia de marca en medios digitales. Para asegurar el éxito de estas iniciativas, 73% de las empresas en México y 52% en Centroamérica afirman que el acercamiento con empresas privadas será fundamental para garantizar el alcance de sus objetivos comerciales.

En cuanto al comportamiento del consumidor, 64% de los encuestados en México y 53% en Centroamérica verán todos los partidos que pueda, y tan solo 26% de la afición en México verá únicamente los partidos de la selección mexicana.

Por su parte, el mundial mantendrá un fuerte componente de consumo en el hogar: 58% en México y 62% en Centroamérica verán los partidos desde casa, principalmente a través de televisión abierta o de paga (82% en México y 85% en Centroamérica), seguida de servicios de streaming (45% y 49% respectivamente). Adicionalmente, también se espera un fuerte dinamismo en espacios sociales, ya que en México 54% planea reunirse con familiares o amigos; mientras que, en Centroamérica, 60% lo hará de esta manera.

En términos de consumo en México, 46% prevé adquirir la camiseta de la selección mexicana, motivado principalmente por el orgullo nacional, mientras que en Centroamérica 35% comprará la de su selección.

Los dispositivos más utilizados para seguir el desarrollo del torneo serán la televisión (85% en México y 91% en Centroamérica) y los smartphones (59% y 65% respectivamente). Con respecto a los canales digitales en que la afición seguirá las noticias y los resultados, destacan en México los portales y la prensa digital (55%), y en Centroamérica, aplicaciones como Instagram (66%), como el canal digital predilecto.

Con motivo del mundial, las organizaciones implementarán medidas para que el talento pueda disfrutar de la experiencia: en México, 42% colocará pantallas en diversos puntos para seguir los partidos mientras realiza sus actividades, y 37% designará espacios específicos para ver los encuentros de la selección mexicana. Asimismo, 26% de las empresas evitarán programar juntas durante los horarios de partido.

En Centroamérica, 35% de las organizaciones organizarán concursos o pronósticos internos, y 33% designará espacios específicos para que los colaboradores sigan los partidos. Asimismo, 15% de las empresas permitirán a los colaboradores trabajar a distancia en días de partido.

Al consultar sobre los factores primordiales para que una selección gane el mundial, 60% en México y 75% en Centroamérica consideran la preparación como el elemento principal. En cuanto a las características de un capitán, la virtud más elegida fue el liderazgo (71% y 79% respectivamente) seguido de la capacidad de motivar al equipo (51% y 61%).

Finalmente, las expectativas sobre el desempeño deportivo muestran una visión consistente entre México y Centroamérica. En el caso de la selección mexicana, alrededor de un tercio de la muestra considera que llegará a los octavos de final (34%), mientras que en menor medida estiman que podría avanzar a instancias posteriores, como los cuartos de final (16%) o quedarse en fases previas como los dieciseisavos (28%). Para Panamá, en cambio, 63% de la muestra prevé que su participación se limitará a la fase de grupos.

En cuanto a los posibles finalistas, España (43% y 40% respectivamente) y Francia (37% y 53%) se consolidan como los principales candidatos.

El sondeo del mundial de 2026 recopila las opiniones de la comunidad directiva para conocer sus preferencias como afición, así como estrategias clave entre el negocio y la cancha, y las decisiones comerciales para capitalizar el mundial. Durante el mes de abril y mayo de 2026 se encuestaron más de 300 directivas, directivos y otros ejecutivos y ejecutivas pertenecientes a diferentes industrias en México y Centroamérica como servicios financieros, manufactura, servicios, automotriz, servicios especializados, consumo/retail, salud, transporte, construcción, inmobiliaria, alimentos y bebidas, entre otras.

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