KPMG Presenta Sondeo Copa Mundial 2022

Este sondeo presenta la percepción de más de 300 directivos de empresas en México, sobre el futbol y sobre la Copa Mundial 2022, en los que se ponen de manifiesto elementos fundamentales de la práctica empresarial y sus preferencias como espectadores, estrategias de mercado, los planes relacionados al ambiente laboral y el mundial, las expectativas de los tomadores de decisiones acerca del acontecimiento y sus pronósticos para la justa mundialista.

• 80% de los directivos afirman que solo sintonizarán los partidos de la Selección Mexicana y de algunas otras selecciones
• Únicamente el 10% asegura que sintonizará todos los partidos y un 7% solo aquellos en los que participe la Selección Mexicana

• 55% de la muestra verá principalmente solo en la comodidad de su casa
• De igual forma, con un 55%, reunirse en casa con amigos y familiares destaca como preferencia para ver los partidos del mundial
• Ir a un establecimiento o restaurante es preferencia solo para el 31% de los participantes
• Solo el 3% menciona que realizará el viaje a la copa mundial 

• 69% de la muestra menciona como principal servicio de preferencia, para disfrutar los partidos del mundial, la televisión de paga
• El servicio de televisión abierta será la preferencia de 41% de los participantes del sondeo
• Solo el 36% disfrutará de los partidos del mundial a través de los servicios de streaming y un 21% lo hará en aplicaciones móviles

• La televisión es el dispositivo de preferencia, según la muestra del sondeo, para seguir el avance del torneo con un 73%
• 40% afirma que seguirá el avance del torneo a través de su smartphone
• 19% hará uso de su computadora y el 18% menciona que utilizara tabletas
• Solo el 2% afirma que seguirá el avance del torneo a través de la radio

• El 30% menciona que YouTube será la red social que más usará para seguir el mundial, 28% hará uso de Twitter y el 27% de Facebook
• 29% asegura que no hará uso de alguna red social para seguir el avance del torneo
• Y un 21% seguirá a través de Instagram el mundial

• 47% de los participantes, menciona que, para este mundial, no realizarán alguna compra de artículos alusivos a la copa del mundo
• 32% afirma que comprará la camiseta de la selección mexicana
• El 20% realizará la compra de productos de consumo como refrescos, comida, dulces, pastelillos, etc.
• Artículos deportivos como balones, zapatos de futbol, sudaderas, etc. Únicamente por el 12%, camisetas de alguna selección por el 11% y solo el 9% piensa adquirir artículos coleccionables

• 71% de los directivos opinan que el trabajo en equipo es uno de los aspectos primordiales para que una selección gane el mundial
• Poco más de la mayoría (51%), mencionan la importancia de la preparación (entrenamiento) como aspecto primordial
• 45% destaca la importancia del talento individual y la experiencia de los jugadores para ganar el mundial
• Un tercio de los participantes (37%), mencionan que la continuidad de la estrategia (planeación), así como, el liderazgo de su entrenador (36%), son los aspectos primordiales para ganar el mundial

• Ocho de cada diez directivos (87%), opina que la característica más importante que debería tener el capitán de una selección nacional es el liderazgo
• Poco más de la mitad, un 58%, considera que la buena relación con los compañeros es primordial
• 41% de los directivos menciona que la característica más importante para el capitán de una selección debe ser el carácter y 37% menciona que es la experiencia
• 18% afirma que la habilidad técnica y solo un 17% considera que una buena relación con el director técnico 

• 75% de los directivos, mencionan que, si ellos fueran directores técnicos de una selección nacional, los jugadores que seleccionarían deberían tener como elemento base el trabajo en equipo
• La diciplina es para 60% de los directivos el elemento base primordial para elegir a sus jugadores
• 51% considera que este elemento es la capacidad de adaptación (al equipo, juego, director técnico, lugar, etc.)
• Poco menos de la mita (45%) de los directivos, comentan que pondrían su atención en el talento individual
• Dos de cada diez, se centrarían en el liderazgo (25%) y en la madurez o experiencia (22%)

A la pregunta: como director técnico, ¿qué estrategia daría a su alineación en el primer partido del mundial?, 80% de los directivos afirman que darían una estrategia enfocada en la ofensiva

Dos de cada diez (20%), enfocarían su estrategia para el primer partido en el aspecto defensivo

• Respecto a los jugadores naturalizados, más de la mitad de la muestra (67%), está de acuerdo en que la Selección Mexicana sí los necesita, ya que lo importante es el valor que aportan y no su lugar de origen
• Sin embargo 33% de los directivos, menciona que no son necesarios considerando que hay que darle oportunidad solamente a los jugadores nacionales

• Sobre el papel de la Selección Mexicana en este mundial, 47% de los directivos considera que la Selección lograra llegar hasta fase de octavos de final
• 37% opina que se quedará en la fase de grupos
• Solo el 14% opina que llegará hasta los cuartos de final y un 1% que logrará llegar a las semifinales e incluso a la final (1%)

• Sobre el ambiente laboral durante la copa del mundo, la principal estrategia a implementar en su organización, de acuerdo con un 49% de los directivos, será designar espacios específicos para que los colaboradores que gusten puedan ver los partidos de la Selección Mexicana
• 36% menciona que evitaran tener juntas durante los de la Selección Mexicana
• Tres de cada diez directivos, afirma que colocaran pantallas en diversos puntos para que los colaboradores puedan ver los partidos mientras realizan sus actividades (27%) y que organizarán concursos y pronósticos mundialistas (27%)
• El 24% comenta que les permitirá a los colaboradores trabajar desde casa
• Y el 21% suspenderá labores durante los partidos de la Selección Mexicana

• Respecto a la pregunta: ¿considera que el futbol ha trascendido el contexto deportivo para convertirse en un negocio?, 99% de los directores menciona estar de acuerdo y solo el 1% no lo considera de esta manera