Η επένδυση στο περιεχόμενο δυναμώνει την ένταση

Συνέντευξη στο περιοδικό Marketing Week: Του Αλκιβιάδη Σιαράβα, Marketing & Communications Manager, KPMG στην Ελλάδα

Συνέντευξη στο Marketing Week: Του Αλκιβιάδη Σιαράβα, Marketing & Communications Manager..

Σε ποιον βαθμό έχει βάλει το κοινό στην Ελλάδα τα podcasts στη ζωή του;

Διακρίνοντας μια τεράστια αύξηση στη χρήση των podcasts ακόμη και από την Ελλάδα, θέλαμε να ανταποκριθούμε στην ανάγκη αυτή και να βοηθήσουμε τους ανθρώπους της αγοράς να ενημερωθούν. Τα podcasts είναι μια ανερχόμενη δύναμη στο κομμάτι της ενημέρωσης και στο κομμάτι του επιχειρείν,  τα οποία διαθέτουν μια διαδοχική δυναμική σε ποικίλα ζητήματα. Έτσι κι εμείς, με τα podcasts διαχέουμε τις γνώσεις και τις εμπειρίες των στελεχών της KPMG στην Ελλάδα. Η πρώτη σειρά έχει ήδη ξεπεράσει τους στόχους μας και αρκετοί άνθρωποι της αγοράς μας στέλνουν μηνύματα και περιμένουν το επόμενο επεισόδιο. Φαίνεται πως οι ψηφιακές πλατφόρμες έχουν μπει ακόμη περισσότερο στη ζωή μας με την συνθήκη της πανδημίας  εκτοξεύοντας ανεπιστρεπτί τη χρήση αυτών των «νέων μέσων» όπως είναι τα podcasts. 

Ποιο είναι το κυριότερο insight που είδατε να κυριαρχεί τη χρονιά που πέρασε αναφορικά με την κατηγορία σας και πώς αναμένετε να διαμορφωθεί το επόμενο διάστημα;

Αυτό που διαπιστώνουμε είναι ότι το κοινό αναζητά όλο και πιο ειδικές γνώσεις και εμπειρίες από αυθεντίες του είδους. Για παράδειγμα το θέμα των οικογενειακών επιχειρήσεων που θίξαμε στο πρώτο μας επεισόδιο με τον Βαγγέλη Αποστολάκη έκανε μεγάλο ντόρο στην αγορά. Και αυτό γιατί ειπώθηκαν για πρώτη φορά στην ελληνική podcast κοινότητα, πράγματα που αφορούν μεγάλο μέρος της ελληνικής οικονομίας, από ένα στέλεχος με τεράστια εμπειρία στις οικογενειακές επιχειρήσεις. 

Ποιος είναι ο άξονας πάνω στον οποίο θα κινηθεί η στρατηγική σας το επόμενο διάστημα;

Η στρατηγική μας είναι ξεκάθαρα πελατοκεντρική, αφού θέλουμε να μοιραστούμε την εμπειρία και τη γνώση των στελεχών της εταιρείας με την αγορά. Η τεράστια βεντάλια των προκλήσεων και των ευκαιριών που παρουσιάζονται στην αγορά είναι αυτό που θα οδηγεί το περιεχόμενο των podcasts. Βασικοί πυλώνες είναι αδιαμφισβήτητα οι διάφορες μελέτες της KPMG για την Ελλάδα και τον κόσμο, καθώς πρόκειται για μια κολοσσιαία δεξαμενή γνώσης, αλλά και πιο πρακτικά θέματα τα οποία αφορούν μεταρρυθμίσεις και πλαίσια που αλλάζουν.