"Strategy & Entrepreneurship under Uncertainty"

Ο Freek Vermeulen μιλώντας για τον τρόπο που χρειάζεται οι επιχειρήσεις να τοποθετηθούν στρατηγικά σε περιόδους που χαρακτηρίζονται από υψηλή αστάθεια, ανέτρεψε κάποιες από τις «κλασσικές» μεθόδους που έχουν ακουστεί τα τελευταία χρόνια στο management και πρότεινε εναλλακτικές λύσεις.

Κατέρριψε το μύθο του ότι οι επιχειρήσεις χρειάζεται να ακολουθούν τυφλά τα best practices γιατί, όπως εξήγησε, αυτά δεν μπορούν να λειτουργήσουν για όλους τους οργανισμούς εξίσου και κάτω από διαφορετικά δεδομένα και αντίθετα συμβούλεψε τις εταιρείες να μελετήσουν και τις περιπτώσεις επιχειρήσεων που είναι σε δυσμένεια, καθώς και από εκεί μπορούν να εξάγουν πολύτιμα συμπεράσματα για την αγορά τους.

Μεγάλο πρόβλημα στον τρόπο που λειτουργούν οι επιχειρήσεις θεωρεί ο καθηγητής του LBS την διαιώνιση των «κακών πρακτικών». Τις παρομοίασε με ιούς οι οποίοι εξαπλώνονται γρήγορα και αντέχουν στο χρόνο και δυστυχώς δεν αφήνουν τις εταιρείες να δουν νέες ευκαιρίες και προοπτικές. ‘Όπως τόνισε, είναι πολύ δύσκολο κάποιος να χαρακτηρίσει με ασφάλεια μια πρακτική ως «κακή» ωστόσο εάν εκφράζονται συχνά αμφιβολίες για την αποτελεσματικότητα της, εάν αντιγράφεται εύκολα και εάν υπάρχει για μεγάλο χρονικό διάστημα, τότε πιθανά να εντάσσεται σε αυτή την κατηγορία και να πρέπει άμεσα να αντικατασταθεί.

Ο Freek Vermeulen μέσα από μια σειρά παραδειγμάτων, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η καινοτομία δεν είναι πανάκεια και ότι σε απρόβλεπτους καιρούς χρειάζεται σκέψη και προσοχή, Θεωρεί ωστόσο ότι οι οργανισμοί που θα καλλιεργήσουν την «ικανότητα» τους να ανταποκρίνονται άμεσα στην αλλαγή είναι αυτοί που θα έχουν και τις περισσότερες πιθανότητες να επιβιώνουν με αξιώσεις στο επιχειρηματικό τοπίο. Συμβουλεύει λοιπόν τις επιχειρήσεις να τολμάνε συχνές και μικρές αλλαγές, ακόμη κι αν δεν έχουν πάντα αρκετές ενδείξεις για την εξέλιξη τους, γιατί αυτό θα τους βάλει σε έναν διαφορετικό τρόπο σκέψης και λειτουργίας και θα τους δώσει τα εφόδια να ανταποκριθούν αποτελεσματικότερα στις μεγάλες αλλαγές όταν αυτές θα εμφανιστούν.

H εκδήλωση έκλεισε με συζήτηση σε πάνελ στο οποίο ο καθηγητής του LBS συνομίλησε με στελέχη της ελληνικής αγοράς για τις εγχώριες προκλήσεις. Στη συζήτηση που συντόνισε ο κ. Βαγγέλης Αποστολάκης, Αντιπρόεδρος και Επικεφαλής του Συμβουλευτικού κλάδου της ΚPMG, συμμετείχαν επίσης οι κ.κ Παναγιώτης Γεωργιόπουλος, (Head of Strategy, Vodafone Greece), Κωνσταντίνος Ευριπίδης (Διευθύνων Σύμβουλος, Genesis Pharma) και Γιώργος Κώτσαλος, (Πρόεδρος, Όμιλος Interamerican). Από τη συζήτηση προέκυψε ότι οι περικοπές σε θέσεις εργασίας δεν αποτελούν πια το μέσο για την επιβίωση των επιχειρήσεων στην κρίση και ότι χρειάζονται επενδύσεις σε νέα μοντέλα στρατηγικής και νοοτροπίας.

Χορηγοί της εκδήλωσης ήταν οι εταιρείες, Genesis Pharma, Edenred, Happy Creations, IRIS Εκτυπώσεις, ΕΨΑ, Innews, Nespresso και Speedex.