Real Madrid overhaler Manchester United som den mest værdifulde europæiske klub, Bayern München ligger nummer tre og Barcelona dykker ned til en 4. plads på KPMG's Enterprise Value-liste. For tredje år i træk steg de 32 førende europæiske fodboldklubber samlet set i værdi, mens markedsværdien af Europas største virksomheder i samme periode tabte terræn. Det fremgår af KPMG-rapporten “Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019.”

De største europæiske fodboldklubber drives frem af ambitiøse forretningsmodeller, der med stor succes kombinerer professionel sport med stadig mere omfattende underholdnings- og medieaktiviteter – og over dem alle troner Real Madrid.

Selvom den spanske storklub misser dette års finale i hjembyen, er de foregående års succes i Champions League tydelige at spore. Real Madrid overhaler således lige netop britiske Manchester United, der toppede listen sidste år, i opgørelsen over den estimerede værdi af de 32 største europæiske fodboldklubber efter KPMG's Enterprise Value-model.

Klubværdierne stiger mens aktierne falder

De to topklubber har begge en estimeret værdi på over 3,2 mia. Euro, eller lige knap 24 mia. danske kroner, men er langtfra alene om at gøre det godt. Hele otte klubber i KPMG's årlige rapport “Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019” har en estimeret værdi på over to mia. Euro.

Den samlede værdi af de 32 topklubber er steget hvert eneste af de tre seneste år – totalt med hele 35 % fra januar 2016 til januar 2019. I samme periode faldt værdien af det europæiske elite-aktieindeks STOXX Europe 50 Index1 med 9 procent.

Professionel fodbold kan med andre ord være en bedre investering end traditionel virksomhedsdrift.

Ambitiøs strategi gør fodbold mere interessant for investorer

”De europæiske topklubber er midt i en ambitiøs transformationsproces fra traditionel professionel klubdrift til at blive egentlige medie- og underholdningskoncerner med global eksponering,” vurderer Lau Bent Baun, partner i KPMG.

”Historisk har klubbernes økonomi været bundet op på succes eller fiasko på grønsværen – og det giver naturligvis stadig store udsving i omsætningen. Men den forretningsmæssige transformation skaber også andre pengestrømme, der er langt mere stabile og forudsigelige. Hvilket igen gør klubberne mere interessante for investorer og økonomiske samarbejdspartnere,” tilføjer han.

Om KPMG's Enterprise Value-model

I “Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019” behandler KPMG 32 europæiske topklubber med udgangspunkt i klubbernes værdi baseret på KPMG's Enterprise Value-model. Vurderingen baserer sig – i korte træk – bl.a. på en kombination af faktorer såsom den pågældende klubs aktiver, ejendoms- og stadiumportefølje, økonomi, sportslige potentiale, popularitet og værdi af rettigheder m.v. i relation til omsætning. Der tages derimod ikke hensyn til forhold såsom den bagvedliggende kapitalstruktur og finansieringsmodel, hvilket gør det lettere at danne sig et retvisende og sammenligneligt billede af klubbernes værdi.

Læs hele rapporten Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019 på https://www.footballbenchmark.com/home