➥ Türkiye, dünyanın en çok ziyaret edilen destinasyonları arasında.
Bu tabloda Türkiye, uluslararası ziyaretçi sayısı bakımından 6. sırada yer alarak dünyanın en çok ziyaret edilen destinasyonları arasındaki konumunu sürdürdü. Rapora göre rakiplerinden pozitif ayrışarak, geleneksel "deniz turizmi" kimliğini sağlık, gastronomi ve kültür turları ile harmanlayıp stratejik bir dönüşüm gerçekleştirdi. 52,8 milyon turist ve 64,4 milyar dolarlık gelirle hem sayısal hem de finansal hedeflerini gerçekleştiren Türkiye, özellikle ortalama geceleme süresiyle rakiplerine oranla ziyaretçilerin ülkede daha uzun kalmasını sağladı. Türkiye’nin rekabet ettiği başlıca turizm destinasyonları içerisinde yer alan Fransa'da turistler ortalama 7,2 gün, İspanya'da 5,3 gün, İtalya'da 7,8 gün ve Yunanistan'da 6,8 gün kalırken bu rakam ülkemizde 10,7 gün oldu. Türkiye, turizm gelirlerini yalnızca kıyı şeridine değil, geniş bir hizmet yelpazesine yayarak 2026 yılı için güçlü büyüme potansiyeline sahip bir ülke konumuna yükseldi.
➥ Ziyaretçi başına düşen ortalama harcamalar arttı.
2025 yılı verileri, Türkiye turizminin büyüme grafiğinin ziyaretçi hacminin yanı sıra ziyaretçi başına harcama düzeyiyle de desteklendiğine işaret etti. Ziyaretçi başına düşen ortalama harcamanın önceki yıla oranla yüzde 3,7 artış göstererek 1.008 dolara yükselmesi ve gecelik harcama tutarının 100 dolar seviyesine ulaşması, sektörün yüksek segmentli harcama gruplarına olan erişim kapasitesini yansıttı. 1.000 dolarlık eşiğin geride bırakılması, Türkiye'nin sunduğu gastronomi, kültür ve sağlık turizmi gibi hizmetlerin ziyaretçi nezdinde kabul gördüğünü ve "deneyim odaklı" harcama eğiliminin güçlendiğini gösterdi.
➥ Kişisel harcamalar baskınlığını koruyor.
Turizm sektörü, Türkiye ekonomisi açısından döviz kazandırıcı faaliyetler içinde stratejik önemini de sürdürüyor. 2025 yılında sektörün ekonomik değerinin gayri safi yurt içi hasıla (GSYH) içerisindeki payı yüzde 4 seviyesinde gerçekleşerek makroekonomik istikrarın temel sütunlarından biri olma özelliğini korudu. 2025 yılı gelir kompozisyonu incelendiğinde, toplam gelirin 46 milyar 252 milyon dolarlık kısmını oluşturan kişisel harcamalar baskınlığını korumakla birlikte, 18 milyar 196 milyon dolara ulaşan paket tur harcamaları önceki yıllara oranla yüzdesel payını artırdı. Bununla birlikte Orta Doğu’daki krizin etkisiyle, Türkiye turizminde erken rezervasyon döneminde talepte zayıflama olduğu ve rezervasyonlarda yüzde 20’ye varan düşüşler yaşandığı sektör profesyonelleri tarafından belirtiliyor. Bu zayıflamaya paralel olarak rezervasyon iptallerinin arttığı ve toplam talepte daralmanın yüzde 25–30 seviyelerine ulaşabileceği riski ifade ediliyor.
➥ 1 milyonun üzerinde ziyaretçi gönderen ülke sayısı 13’e yükseldi.
Türkiye’ye gelen yabancı ziyaretçi dağılımına bakıldığında ise 5 yıllık dönemde Türkiye’ye en fazla ziyaretçi gönderen ilk 7 ülkenin toplam ziyaretçi içindeki payı yüksek seviyesini korudu. Pazarın ana lokomotifleri konumundaki Rusya (6,9 milyon) ve Almanya (6,7 milyon), Türkiye’nin bu bölgelerdeki köklü marka algısının ve operasyonel gücünün sürekliliğini kanıtladı. Bu güçlü zemini, Birleşik Krallık’ın (4,3 milyon) istikrarlı performansı desteklemeye devam etti. Bununla birlikte, 2025 yılı itibarıyla Türkiye’ye 1 milyonun üzerinde ziyaretçi gönderen ülke sayısının 13’e ulaşması, kaynak pazar tabanında genişleme yaşandığını gösteriyor.
