KPMG przygotowało Raport wpływu Allegro na polską gospodarkę

KLIENT

Allegro

BRANŻA

E-commerce

PROJEKT

Opracowanie Raportu wpływu na polską gospodarkę

Wyzwanie klienta

Allegro, jako najpopularniejsza platforma zakupowa w Polsce oraz jedna z największych firm e-commerce w Europie, łączy sklepy, marki i tysiące zawodowych sprzedających z milionami kupujących.

W 2024 roku Allegro obchodziło 25-lecie swojej działalności na polskim rynku, co stało się dobrą okazją do kompleksowego podsumowania skali generowanego wpływu na gospodarkę i otoczenie. W tym celu firma zleciła KPMG przygotowanie Raportu wpływu prezentującego wielowymiarowe znaczenie platformy dla polskiej gospodarki.

Podejście KPMG

Wizja Raportu

Opracowanie wizji oraz kluczowych elementów Raportu wpływu.

Kalkulacja wpływu ekonomicznego

Obiektywna kalkulacja i podsumowanie wyników wpływu ekonomicznego z wykorzystaniem modelu przepływów międzygałęziowych, generowanego przez organizację na poziomie bezpośrednim, pośrednim i indukowanym. Podsumowanie wartości podatków i danin odprowadzanych na rzecz budżetu państwa.

W przypadku Allegro, całkowity wpływ platformy na polską gospodarkę obejmował trzy główne wymiary:

wpływ działalności podmiotów tworzących działalność Allegro w Polsce,
wpływ działalności sprzedających na platformie,
wpływ działalności dostawców usług kurierskich.

Podsumowanie inicjatyw i wyróżników organizacji

Identyfikacja i prezentacja wpływu jakościowego organizacji dzięki podejmowanym działaniom i inicjatywom na rzecz m.in.:

branży e-commerce i otoczenia biznesowego,
sprzedających,
kupujących,
pracowników,
społeczeństwa,
planety.

Finalizacja i komunikacja Raportu

Opracowanie wersji graficznej Raportu wpływu Allegro na polską gospodarkę oraz wsparcie działań promocyjnych raportu.

„Pozytywny wpływ Allegro na polską gospodarkę należy rozpatrywać znacznie szerzej niż tylko w zatrudnieniu, wypłacanych wynagrodzeniach czy generowanej wartości dodanej. Allegro jest unikatowym podmiotem na skalę międzynarodową – platformą marketplace powstałą w Europie i tu napędzającą rozwój całego rynku e-commerce. Opisane w raporcie korzyści ekonomiczne związane z funkcjonowaniem platformy na polskim rynku pokazują, jak ważną rolę w krajowej gospodarce odgrywa Allegro i jaki jest potencjał tego modelu, który platforma właśnie rozszerza na inne kraje regionu. Kluczowa działalność spółki jest zlokalizowana w Polsce, ale Allegro to już teraz największy zespół e-commerce w tej części Europy. Ponadto rozwój Allegro poza granice Polski stymuluje międzynarodową ekspansję lokalnych przedsiębiorców.”

Andrzej Musiał

Dyrektor, Advisory

KPMG w Polsce

mail

Efekt współpracy

Wynikiem współpracy KPMG i Allegro było przygotowanie raportu prezentującego i podsumowującego wielowymiarowy wpływ generowany przez Allegro na polską gospodarkę, zarówno z perspektywy wartości ekonomicznych, jak również wpływ będący rezultatem przyjętego modelu biznesowego oraz realizowanych inicjatyw na przestrzeni ostatnich lat.
Perspektywa ekonomiczna wpływu Allegro to generowana w polskiej gospodarce wartość dodana, miejsca pracy, wynagrodzenia oraz dochody budżetu państwa. Natomiast szerszy kontekst obejmuje wpływ wywierany na branże e-commerce i otoczenie biznesowe, sprzedających, kupujących, pracowników, społeczeństwo i planetę.
Wpływ na polską gospodarkę oszacowany na ponad 26 mld zł wartości dodanej brutto, około 1,15 mld sprzedanych produktów na platformie i prawie 55 mld zł przychodów dla sprzedających tylko w 2023 roku. Prawie 20 milionów aktywnych kupujących w regionie, z czego 14,6 miliona w Polsce - to tylko część danych wynikających z Raportu wpływu.
Raport podsumowuje istotność i skalę znaczenia Allegro dla polskiej gospodarki, po blisko 25 latach napędzania rynku sprzedaży online przez najpopularniejszy marketplace w tej części Europy.