当前全球产业链加速重构，国际环境持续演变，中国企业全球布局正从产品输出转向深度本土化经营的全新阶段。立足“十五五”开局之年，作为中国高水平对外开放的国家级重要平台，2026年服贸会聚焦中企出海现实需求，汇聚专业服务力量为企业全球化提供智力支撑。期间，毕马威在服贸会成果发布厅正式发布研究成果《中企出海 行稳致远：解码新时代企业全球化的关键抉择》图书（以下简称“该书”）。该书立足中国企业全球化进程的时代命题，系统复盘中企出海的发展脉络、模式演进与战略路径，剖析当下市场规则变化与主流出海模式，梳理企业面临的现实挑战并提出破局之道，为出海企业稳健开展全球化布局提供专业洞察与实践参考。
洞察三阶段演进脉络 解码出海3.0时代特征
出海服务成为服贸会舞台的亮点，凸显当前中国企业生态出海涉及跨境合规、文化差异及市场规则等专业服务的迫切需求。全链条专业服务是中国企业稳步拓展全球市场的重要保障，是进入生态出海阶段的关键支撑。
毕马威在服贸会期间发布的图书《中企出海 行稳致远：解码新时代企业全球化的关键抉择》将中国企业出海划分为清晰的三个发展阶段。该书认为，曾经的1.0阶段是贸易出海，以加入WTO为起点，依托“世界工厂”优势，以生产-出口链路开展出海，研发、制造等价值链主要留在国内；2.0阶段进入全球化布局，伴随“一带一路”倡议与数字经济兴起，企业通过并购和绿地投资，推动研发、生产、销售等环节海外布局，实现从“中国出口”向本地化运营转型；步入3.0阶段，是本土化深度经营时代，在全球产业链重构催化之下，领先企业着力搭建海外研发、生产、销售、运营全链条体系，构建多中心全球运营网络，追求共创、共生、共享的全球化生态系统。
结合2019‑2024年中国对外直接投资统计数据，该书提出，亚洲仍是我国对外直接投资主要区域，同时投资逐步向数字经济、绿色能源、高端制造方向倾斜，制造业跨境并购保持较高活跃度，反映出中企海外投资的结构性变迁，也印证深度本土化经营成为行业发展大趋势。
从“产品出海”到“商业模式出海” 三大模式并行演进
本届服贸会首次设立出海服务专区，专区汇聚多类出海服务企业，依托各自独特服务优势，助力中国品牌高效通达全球市场。服贸会还首次组织“出海服务推介路演”系列活动。《中企出海 行稳致远：解码新时代企业全球化的关键抉择》图书也将登陆相关专区和活动。
该书将企业出海战略归结为三大核心模式——产品出海、供应链出海与商业模式出海，三者并非相互替代，而是共存并相互交织。
在产品出海层面，模式内涵正从“产品输出”升级为“品牌塑造”，全球市场准入与高水平对外开放是制度保障，规模经济与产业链集群带来效率提升，技术积累与创新能力则是关键动力。在供应链出海层面，该模式已成为当前主流，体现了中国企业深度融入并重构全球产业链的战略雄心，其驱动因素包括国内竞争驱动寻找海外新增量市场、近岸配套驱动要求贴近客户、以及贸易摩擦与地缘不确定性倒逼供应链全球布局。在商业模式出海层面，作为最高阶的出海形态，代表着从制造向创新的根本性转变，数字能力支撑跨境业务扩张、海外线上消费场景加速拓展、国内市场验证的经营模式向海外推广。
此外，该书系统梳理了国内外多层级合规框架，涵盖国内对外投资法规，以及联合国全球契约、经合组织（OECD）跨国企业负责任商业行为准则、赤道原则等国际准则，并对北美、拉美、欧洲、中东、东南亚、非洲六大重点区域差异化监管重点做拆解分析。
企业正构建全球化经营能力体系 应对机遇背后难点
在机遇不断释放的同时，中国企业全球化经营仍面临多维度现实考验。该书梳理企业普遍痛点，认为出海目的地定位模糊是前置的风险点，当定位模糊时，进入海外市场的策略就难于选择，由此延伸到出海行动进度控制不力、海外运营协同机制缺失等问题。此外，企业出海还存在供应链规划缺乏宏观视野、合规风险趋于多元化、企业合规意识不足、合规文化建设不强等风险点。企业出海过程中，还应完善数字化管理落地的程序机制，保持数据透明度和可追溯能力，这将有助于企业应对多方面合规风险，实现高效决策与快速执行。
企业出海过程中，专业服务应为先导机制。专业服务机构应提升全链条专业服务能力的建设，不依赖单点突破，而是围绕新市场探索与战略定位的多维筛选与精准规划、合规治理与风险管理的稳健合规运营、海外产品与服务定制战略、全球化人才战略与管理创新、海外投资评估与决策执行、数字化转型与运营创新、以及税务架构筹划与风险控制等维度给出可落地的方向指引，助力企业打造持久的国际竞争力。针对上述服务内容，该书进行了较多着墨，以此帮助企业化解海外经营风险，实现高质量全球化发展。
全球化发展的浪潮之下，中国企业出海已经告别粗放扩张，行稳致远成为新时代核心诉求。毕马威本次在服贸会发布的图书，立足产业实践与客观统计数据，系统呈现中企出海阶段变迁、模式选择、风险痛点与应对思路。依托服贸会专业交流平台，相关研究成果将为更多计划扬帆海外的国内企业提供可借鉴的思考框架，助力企业充分研判全球规则，平衡机遇与风险，稳步实现高质量全球化经营。
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