“十五五”规划明确将扩大内需、建设消费强国作为核心战略任务，为未来五年国内消费行业转型升级、创新发展、资本化提速指明了清晰方向。聚焦人工智能、国货创新、情绪消费等行业前沿热点，毕马威于7月6日起首次盛大举办“零售及消费品黄金周”系列主题活动。本次活动采用多城联动的创新模式，会在上海举办启动仪式，为首发起点，依次落地郑州、广州与深圳、中国香港城市专场，后续重返上海收官，串联起多个消费产业集群与港澳国际化市场资源。活动吸引了企业家、行业专家、资本市场机构代表等嘉宾共同探索消费产业转型升级之路，搭建起专业服务的深度交流平台。
消费迎来关键周期 毕马威拆解挑战与机遇
当下国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期，主要表现在，新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑；以美妆为代表的“颜值经济”、以宠物需求为核心的“它经济”持续释放情绪消费潜力；国货品牌完成从技术追随者到创新引领者的蜕变；跨境出海、产业资本化成为企业长期发展重要抓手等。与此同时，各类促消费政策持续落地，为消费品行业提质扩容、业态转型提供坚实的政策支撑，行业发展的战略机遇不可多得，但挑战亦无处不在，亟需专业洞察与跨区域协同交流的渠道。
本次“消费黄金周”活动匹配细分赛道核心议题，层层联动拆解行业发展挑战与机遇。例如7月6日在上海的启动仪式将同步开启毕马威第六届零售及消费品行业50强评选，围绕“十五五”规划与消费产业发展前景开展圆桌对话，综合评选行业领先者；7日郑州专场聚焦区域消费企业投融资、上市发展机遇，为领先企业疏通资本市场通道；8日广州联动深圳美妆主题专场深度解读国货美妆崛起、颜值经济与新零售发展趋势，全面解读美妆垂直领域新机遇；9日中国香港专场将参与2026第六届亚洲最佳电子零售大奖颁奖并设置专题研讨会，探讨AI技术对全球零售模式的颠覆性影响；7月19日上海收官场将聚焦宠物经济赛道，宣讲2026宠物行业研究报告，同步举办萌宠派对，展示宠物消费赛道研究成果。全程围绕AI新零售、美妆、宠物、资本市场四大热门领域，通过政策宣讲、报告解读、圆桌研讨、行业评选等多元形式，打通产业端、资本端、技术端沟通壁垒。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，扩大内需贯穿“十五五”时期经济社会发展全过程，具有战略性、全局性和现实性。国家持续出台一揽子提振消费的举措，为消费品行业长期发展划定清晰路径。当前国内消费市场内生韧性充足，数字消费、绿色智能消费等多点开花，服务类消费增长动能尤为突出。毕马威首次举办“消费黄金周”活动，正是立足宏观经济发展，帮助更多消费品企业精准把握政策红利，对接区域产业、资本市场等，助力行业平稳健康发展，把握长期增长机遇。
科技创新正打开消费产业全新增长空间
针对当下细分赛道发展现状，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华结合毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》以及AI零售专项研究表示，在细分领域，例如美妆，中国已稳居全球头部消费市场，宠物经济增长速度也在领跑全球，部分细分领域的本土品牌依托原料创新、渠道深耕等正在实现突围。借助本次毕马威举办“消费黄金周”活动，我们希望为消费品牌打通更多的投融资通道，助力头部消费品牌实现更高质量、更可持续发展。
活动期间，毕马威还针对2026宠物行业研究报告的核心数据与趋势研判做了深入解读。毕马威与行业专家结合大量企业财务、经营实操案例，还为企业家、投资机构提供了兼具数据支撑与落地价值的行业参考，以长期沉淀的行业服务资源梳理赛道增长逻辑与潜在经营风险。
毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人、华东及华西区行业主管合伙人翁晔表示，本次“消费黄金周”活动是毕马威内部跨区域、跨业务协同的一次重要实践，上海、郑州、广州、深圳、中国香港多地办公室联动发力，实现一线客户需求、行业前沿洞察、全维度财务等服务解决方案全领域互通。现阶段消费品企业在研发补贴、跨境关税、数字化转型税收优惠、并购重组税务规划等方面均存在大量实操困惑，各城市专场结合了地方产业扶持细则开展专项解读，同时建立企业对接交流场景，推动原料商、工厂方、品牌方、投资机构资源互通，以专业服务为产业协同发展保驾护航。
科技创新是驱动消费迭代的核心引擎，毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸对此研判，并表示，人工智能早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条，例如人工智能的研发赋能美妆活性原料创新；数字营销改变线下线上消费体验；智能仓储、需求预测优化等实现柔性供应链。但很多企业在数字化转型中仍面临人工智能部署、投入产出失衡等现实难题，本次活动多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，结合毕马威服务众多跨国企业与国货品牌的实战经验，拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。
此次毕马威首次多城联动举办的“消费黄金周”活动兼具宏观政策解读、细分赛道分析与落地实操案例，为行业参与者展开了一幅“十五五”周期下消费产业高质量发展的新图景，既是面向全行业的研究成果分享平台，也有利于延伸全国消费产业资源协同的纽带。活动期间，毕马威从审计、税务、咨询、资本市场等专业服务角度，持续输出前沿产业观点，以期携手消费企业在数字零售、全球化布局中挖掘更广阔发展机遇。
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关于毕马威中国
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1992年，毕马威在中国内地成为首家获准中外合作开业的国际会计师事务所。2012年8月1日，毕马威成为四大会计师事务所之中首家从中外合作制转为特殊普通合伙的事务所。毕马威香港的成立更早在1945年。率先打入市场的先机以及对质量的不懈追求，使我们积累了丰富的行业经验，中国多家知名企业长期聘请毕马威提供广泛领域的专业服务（包括审计、税务和咨询），也反映了毕马威的领导地位。