毕马威中国发布《情绪新宠，生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》报告（以下简称“报告”）。2025年，我国社零总额突破50万亿元，经济增长正加快向消费驱动转型。在消费提质扩容与文化产业政策支持下，兼具艺术、文化与情感价值的潮玩产业快速崛起，Z世代带动其突破圈层走向大众消费，情绪价值成为重要消费特征。当前行业生态日趋成熟，市场规模持续高增，全球化与本土化并行发展。本报告基于多维数据与专业分析，梳理行业发展现状，解析产业逻辑并展望趋势，从技术、IP、全球化等多维度洞察新风口，为潮玩产业高质量发展提供专业决策参考与战略指引。
