序文
中国の急速な経済成長は、都市化の進展や社会のデジタル化などの動きと相まって、中国人の購買行動に大きな影響を与えています。高級品市場では、消費者は情報収集や商品購入のために新しいチャネルを採用し、高級品に関する知識が増えるにつれて嗜好が進化しています。
こうした変化は、ラグジュアリーブランドが中国市場向けの戦略やポジショニングを策定する上で、大きな課題となっています。市場規模の大きさに加え、市場と顧客基盤の多様性と複雑性を考慮すると、ブランドが正しい投資決定を下すためのサポートとして、より多くのインサイトが必要とされています。
「ラグジュアリーの再定義：信頼と誠意で中国の消費者と信頼関係を築く」は、KPMG中国が中国の消費者の高級品購入行動に関する包括的な調査を行ったものです。消費者調査やラグジュアリー業界のさまざまな幹部とのインタビューを通じて、市場の進化に伴って生じた消費者行動の新たなトレンドや変化について、より深く理解することを目指しました。さらに、今後5年から10年の間にショッピング行動がどのように変化していくかを概観し、次世代消費者をターゲットとするブランドへの提言を行いました。
