Pular para o conteúdo principal

      A popularização no mercado norte-americano de medicamentos análogos ao GLP-1, utilizados no tratamento da obesidade tem levantado a questão: o que acontece quando milhões de pessoas não sentem mais tanta fome quanto antes e optam por uma alimentação saudável?

      Essa é uma das reflexões do estudo Getting to Know GLP-1 Users, a New Type of Consumer, produzido pela KPMG. Estimativas da KPMG preveem uma queda de US$ 48 bilhões nos gastos com alimentação na próxima década em comparação ao que era gasto antes da popularização do GLP-1 - e essa é uma estimativa conservadora.

      Embora os usuários da medicação estejam consumindo menos calorias, eles ainda representam um mercado de $190 bilhões. Seus hábitos de consumo apenas mudaram, e cabe ao setor alimentício explorar esse novo potencial.

      A medicação costuma ser prescrita em conjunto com mudanças de estilo de vida, como melhores hábitos alimentares e a prática de exercícios físicos. As empresas que conseguirem se aproveitar dessas mudanças têm a oportunidade de transformar seus negócios.

      Neste estudo realizado pela KPMG, discutimos como usuários de análogos do GLP-1 se comportam, seus novos hábitos e como a indústria alimentícia pode repensar seu portfólio para crescer com a revolução da perda de peso e da alimentação saudável.

      Como a medicação afeta hábitos de consumo

      Para quantificar o impacto potencial do GLP-1 no consumo de comidas e bebidas e no futuro da indústria alimentícia, estabelecemos diversos parâmetros. Para começar, separamos nossa análise em dois grupos de consumidores.

      O primeiro são usuários médicos que têm cobertura de seguro para suas medicações devido a circunstâncias como a obesidade. O segundo grupo são de usuários de “estilo de vida”, que pagam pela medicação mesmo com seu alto custo.

      Estimamos então a variação no consumo de usuários da medicação com bebidas e alimentos, identificando uma diminuição de 31% nos gastos com compras e uma redução nos gastos com serviços de entrega e restaurantes de 61% e 63%, respectivamente.

      É preciso monitorar a evolução no uso desses medicamentos para estabelecer projeções das mudanças nos padrões de consumo. Até mesmo mudanças sutis na cobertura de seguros e nos preços podem influenciar o acesso à medicação e afetar projeções.

      Os usuários de GLP-1 podem gastar menos, o mesmo ou até mais do que gastavam antes de começar com a medicação. É importante conhecer os hábitos desse novo tipo de consumidor para que seus negócios não sejam impactados negativamente.

      Conforme consumidores passam a utilizar medicações análogas ao GLP-1 para perder peso e melhorar a saúde, a indústria alimentícia deve se atentar às demandas desse grupo para conseguir reter um potencial de crescimento de mercado.

      É importante compreender que nem todos os usuários de GLP-1 têm o mesmo comportamento. Quanto melhor as corporações compreenderem os hábitos das diferentes categorias de consumidores, melhor poderão aproveitar dessa mudança de padrão de alimentação.