Informe de KPMG analiza la industria global de la belleza y apunta a oportunidades de crecimiento
La industria de la belleza, a menudo descrita como "a prueba de recesión", continúa creciendo incluso en escenarios desafiantes. KPMG, en su último informe sobre la industria, El futuro de la belleza, exploró las tendencias y oportunidades de la industria a nivel mundial.
Al analizar la dinámica actual del mercado, fue posible delinear las estrategias cruciales que los líderes empresariales deben adoptar para mantenerse por delante de la competencia y aprovechar las oportunidades emergentes. También se destacaron las cifras del sector, que indican una expansión constante en todas las regiones del mundo con tasas de entre el 4% y el 11%.
El informe también analiza los factores que están impulsando un crecimiento dinámico en el mercado de la belleza:
• Transformación digital: que está redefiniendo el panorama de la industria con estrategias de comercio electrónico, influenciadores digitales y experiencias de compra en línea.
• Categorías ganadoras: industrias como el cuidado de la piel y las fragancias están liderando el camino, mostrando un crecimiento constante y atrayendo la atención de los consumidores.
• Aumento de la sofisticación: la transformación de productos ordinarios en marcas premium, que responde a la disposición de los consumidores a invertir en su apariencia y bienestar.
• Disruptores del mercado: las nuevas empresas innovadoras están trayendo enfoques creativos y productos únicos al mercado, desafiando a las marcas tradicionales y estimulando una competencia sana.
• Oportunidades de fusiones y adquisiciones: la consolidación del mercado abre posibilidades de crecimiento y expansión para las empresas que buscan expansión.
• Múltiples negocios: las empresas que diversifican sus ofertas, abarcando múltiples categorías de productos, pueden maximizar su participación en el mercado y servir a una base de consumidores más amplia.
Asimismo, el informe destaca que la industria de la belleza está siendo moldeada por cambios significativos a largo plazo. Entre estas novedades, destacan las siguientes:
• La ciencia de la belleza, en la que la tecnología y los avances científicos impulsan la creación de productos que satisfacen mejor las expectativas de los consumidores.
• La creación de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente que sirvan a aquellos consumidores que desean cuidarse sin causar impactos negativos a la sociedad o al planeta.
• La creciente oferta de productos inclusivos que satisfacen las necesidades de grupos sociales o consumidores específicos.
• Digitalización integral, que está transformando todos los aspectos del negocio.
• La agenda ESG está ganando importancia, influyendo en las decisiones de los consumidores y la estrategia empresarial.
• El aumento de la externalización y la fabricación por contrato (outsourcing) está siendo impulsado por el panorama en constante evolución de las startups, la expansión de las oportunidades y la priorización de la eficiencia y la innovación.
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