Після трьох років стабільності на подіумі ми бачимо, що «Реал Мадрид» вирвався на перше місце, випередивши «Манчестер Юнайтед», а «Барселона» скотився на четверту позицію, пропустивши на третю позицію мюнхенську «Баварію». Сукупна вартість (EV) 32-х футбольних топ-клубів, що увійшли до рейтингу, зросла на 9% порівняно з попереднім роком, продемонструвавши, що футбольний бізнес зростає значно більш високими темпами, ніж європейська економіка в цілому. Це – найбільш вражаючі висновки звіту групи футбольного бенчмаркингу KPMG (KPMG’s Football Benchmark) про результати останньої оцінки вартості футбольних клубів. За результатами четвертого щорічного дослідження «Оцінка вартості футбольних клубів: європейська еліта-2019» було складено рейтинг 32 провідних футбольних клубів Європи згідно з їх вартістю, розрахованою KPMG на основі власного алгоритму.

Ключові результати:

·  «Реал Мадрид» і «Манчестер Юнайтед» є єдиними клубами, чия вартість перевищила позначку у 3 млрд євро. Топ-8 клубів, до яких нещодавно приєдналися «Челсі» та «Ліверпуль», можуть похвалитися вартістю, що перевищує 2 млрд євро.

·  Хоча список Топ-10 клубів не змінився порівняно з попереднім роком, всі клуби змінили позицію, за винятком «Манчестер Сіті», який залишився у рейтингу на 5-му місці.

·  Чотири англійські клуби, які змагаються у фіналі Ліги чемпіонів і Ліги Європи, розташувалися в рейтингу один за одним: «Челсі», «Ліверпуль», «Арсенал» і «Тоттенхем» посідають місця з 6-го по 9-те.

·  Міланський «Інтер» продемонстрував найвищі темпи зростання вартості порівняно з попереднім роком (41%), що допомогло йому піднятися на п’ять позицій у нашому рейтингу.

«Реал Мадрид» переступив позначку у 3 млрд євро вперше, однак його поточна вартість є нижчою, ніж вартість, яку мав «Манчестер Юнайтед» у минулому році і яка протягом року знизилася на 48 мільйонів євро. Аналогічно, поточна вартість «баварців» є нижчою, ніж вартість «блаугранас» у 2018 році. «Реал Мадрид» може віднести свій успіх на рахунок великих призових, отриманих від УЄФА за три поспіль перемоги у Лізі Чемпіонів. Крім того, клуб отримав вигоду від підвищення прибутковості та сукупного зростання операційних доходів на 29%, рушійним чинником яких було, головним чином, збільшення комерційних доходів протягом останніх чотирьох років. Чемпіон Німеччини випередив «блаугранас» у боротьбі за третє місце внаслідок великої різниці у сукупному зростанні EV за три роки (+25% і -3% відповідно), переважно за рахунок зростання витрат іспанського клубу на персонал. Дійсно, співвідношення витрат на персонал до доходу у «Барселони» сягнуло рекордного показника у 81% за 2017/18 роки, у той час як мюнхенська «Баварія» змогла утримати його на рівні 50%.

Інші зміни у Топ-10: «Тоттенхем Хотспур» випередив «Ювентус», посівши 9-те місце, а «Арсенал» спустився на дві позиції, опинившись на 8-му місці і пропустивши перед собою «Челсі» та «Ліверпуль». Останні два клуби вперше перевищили позначку у 2 млрд євро, і тепер вісім з десяти клубів Топ-10 мають EV понад 2 млрд євро.

Два фіналісти Ліги чемпіонів продемонстрували видатні фінансові результати у минулому сезоні. «Ліверпуль» за річними темпами росту вартості клубу (33%) поступається у нашому рейтингу тільки міланському «Інтеру» (41%), а на третьому місці розташувався «Тоттенхем» (31%). Вони також встановили рекорд прибутку до оподаткування 157 млн євро для «шпор» і 136 мільйонів для «червоних». «Тоттенхем» також має найнижче серед усіх 32 клубів співвідношення витрат на персонал і доходів (39%).

«Третій рік поспіль загальна вартість 32 найбільш видатних клубів Європи зростає на 9% (35% за останні три роки). Такі рівні зростання контрастують із загальним трендом, що спостерігається на основних європейських фондових біржах, зокрема, з індексом STOXX Europe 50 Index[1], який показує зниження на -13% (-9% з 2016 року), та демонструють різницю у темпах розвитку, яка характеризує футбольний бізнес. Перетворення найбільших клубів у компанії сектору медіа та розваг, що супроводжується глобальним поширенням бренду, також допомагає генерувати більш стабільні та передбачувані грошові потоки, а отже, забезпечує кращі гарантії інвесторам і фінансовим установам. Не дивно, що такий видатний ріст підігріває дебати стосовно трансформації структури європейських клубних змагань. Однак зацікавлені сторони при цьому не обов’язково мають такі ж самі інтереси і скоріше займають суперечливі позиції, що потенційно робить прийняття рішень у майбутньому ще більш складним», – коментує Андреа Сарторі, голова Глобальної спортивної практики KPMG та автор серії звітів щодо оцінки вартості футбольних клубів.

Представництво у рейтингу клубів великої п’ятірки європейських футбольних ліг залишилося незмінним і складає 27 з 32 топ-клубів, при цьому англійська Прем’єр-ліга домінує у списку, будучи представлена дев’ятьма клубами, на які припадає 43% загальної сукупної вартості. Цього року до рейтингу приєдналася Шотландія, яку представляє «Селтік», і, таким чином кількість представлених у ньому країн збільшилася до дев’яти вперше за чотири роки, в які проводився аналіз. Ще одним цьогорічним новачком став іспанський клуб «Вільярреал», який теж є дебютантом елітного рейтингу. З іншого боку, з рейтингу випали «Валенсія» та «Фенербахче», які входили до нього в усі три попередні роки, за які він складався.  

Італія та Іспанія представлені шістьма клубами кожна. Однак через видатні результати «Реала» та «Барселони» сукупна вартість шести клубів Ліги майже вдвічі вище за сукупну вартість шести італійських клубів. Цікаво, що вартість «Атлетіко Мадрид» становить лише третину від вартість «Реала», у той час як «Ювентус» один коштує більше, ніж обидва міланські клуби разом і майже втричі більше, ніж «Наполі». Від німецької Бундесліги у рейтингу протягом усіх чотирьох років присутні ті ж самі три клуби («Баварія» (Мюнхен), «Боруссія» (Дортмунд) і «Шальке-04»); усім трьом клубам вдалося збільшити свою вартість, і тепер їхня частка складає 13% від загальної вартості 32-х топ-клубів. Цікаво, що ця частка трьох німецьких клубів є більшою, ніж частка шести італійських клубів, узятих разом (12%). З іншого боку, на три французькі клуби припадає 6% від загальної вартості; «ПСЖ» та «Олімпік Ліон»  зберегли за собою 11-ту та 22-у позиції відповідно, а «Монако» піднявся на одну сходинку вище,   посівши 29-те місце.

Загальне представництво клубів, що не входять до чемпіонатів великої п’ятірки (Туреччина, Нідерланди, Португалія і тепер Шотландія) скоротилося – від них наразі у даному елітному рейтингу представлено п’ять клубів, на які припадає 4% від загальної вартості. Турецькі клуби, зокрема, через девальвацію турецької ліри, цього року постраждали найбільше, оскільки їх сукупна вартість впала майже на третину: зростання вартості «Бешикташ» на 15% не змогло компенсувати ані вибуття з рейтингу «Фенербахч»е, ані падіння вартості «Галатасарая» на 26%, що є найбільшим знеціненням серед усіх учасників рейтингу.

З урахуванням еволюції Топ-32 за 3 роки, найбільш високі загальні темпи зростання вартості (+150%) продемонстрував «Олімпік Ліон», за яким розташувався «Тоттенхем Хотспур» (+110%). З іншого боку, «Барселона» є єдиним клубом, що входить до поточного рейтингу, вартість якого зменшилася (-3%) за минулі три роки, що аналізувалися.

 

[1] – STOXX Europe 50 Index, провідний фондовий індекс найбільших європейських компаній, в якому представлені 50 компаній-лідерів з усіх секторів із 17 країн.

Примітки:

Звіт «Оцінка вартості футбольних клубів: європейська еліта-2019» (“Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019”), підготовлений KPMG Football Benchmark, містить результати оцінки вартості 32 провідних європейських футбольних клубів станом на 1 січня 2019 року.  

Рейтинг вартості 32 клубів:

Позиція	Клуб	Медіанне значення, млн євро	Зміни порівняно з попереднім роком (%)
1	Реал (Мадрид)	3,224	10%
2	Манчестер Юнайтед	3,207	-1%
3	Баварія (Мюнхен)	2,696	6%
4	Барселона	2,676	-4%
5	Манчестер Сіті	2,460	14%
6	Челсі	2,227	26%
7	Ліверпуль	2,095	33%
8	Арсенал	2,008	-4%
9	Тоттенхем Хотспур	1,679	31%
10	Ювентус	1,548	19%
11	Парі Сен-Жермен	1,315	15%
12	Боруссія (Дортмунд)	1,085	2%
13	Атлетіко (Мадрид)	1,004	12%
14	Шальке-04	765	14%
15	Інтернаціонале (Мілан)	692	41%
16	Лестер Сіті	633	6%
17	Вест Гем Юнайтед	578	9%
18	Наполі	569	10%
19	Мілан	555	8%
20	Евертон	543	6%
21	Рома	516	13%
22	Олімпік (Ліон)	463	8%
23	Бешикташ	383	15%
24	Севілья	352	11%
25	Атлетік (Більбао)	336	1%
26	Бенфіка	333	1%
27	Аякс	315	12%
28	Лаціо	297	23%
29	Монако	255	-2%
30	Селтик	252	NEW
31	Вільярреал	247	NEW
32	Галатасарай	246	-26%

Методологія: В основу цього звіту покладено аналіз останньої опублікованої фінансової звітності 38 європейських футбольних клубів, з яких 32 відібрано для цілей даної публікації за сумою їх вартості (EV). Отже, важливо зазначити, що у цьому звіті не враховуються бізнесові та спортивні результати, досягнуті кожним з клубів у футбольному сезоні 2018/19 років. Власний алгоритм, розроблений KPMG та застосований для цілей даного звіту, узгоджується з тим, який застосовувався у попередні три роки, за які публікувалися результати нашого аналізу. Він базується на підході, що використовує різні мультиплікатори в оцінці доходу (Revenue Multiple) та враховує п’ять показників, що характеризують футбольний клуб, а саме: прибутковість, популярність, спортивний потенціал, права трансляції та наявність власного стадіону.

Інформація про KPMG’s Football Benchmark

Група KPMG’s Football Benchmark здійснює детальний інтерактивний аналіз сотень провідних європейських професійних футбольних клубів на сайті www.footballbenchmark.com та являє собою останню ініціативу KPMG, що пропонується глобальній футбольній індустрії. Завдяки цифровій платформі забезпечуються доступні та консолідовані дані щодо фінансових та операційних результатів клубів, які допомагають у процесі прийняття рішень представниками глобальної футбольної індустрії.

Крім великих масивів інформації та знань, обмін якими здійснюється через нашу платформу, команда KPMG’s Football Benchmark надає послуги учасникам, інвесторам і керівникам футбольної індустрії. Ці послуги включають:

1) оцінку і супроводження операцій;

2) операційну оцінку та реструктуризацію;

3) аналіз техніко-економічної доцільності та бізнес-планування;

4) допомога у підготовці тендерних заявок і оцінка економічного впливу;

5) розробка структури управління та організаційної структури;

6) аудит і податкове консультування.

Спортивна практика KPMG

Спортивна практика KPMG пропонуючи свої глибокі знання та досвід своїм клієнтам у прийняті рішень в спортивній галузі. Завдяки налагодженому обміну знаннями, скоординованим робочим практикам і наявності багатофункціональної команди спеціалістів ми ідеально підходимо для надання послуг у глобальному масштабі в різних галузях нашим клієнтам, таким, як:.

1) інвестори і фінансові установи;

2) керівні органи та спортивні федерації;

3) спортивні ліги, клуби, основні заходи та фізичні особи.

KPMG застосовує при наданні послуг глобальний підхід, орієнтований на результат, який дозволяє вирішувати реальні проблеми тих, хто прагне успіху в спортивному бізнесі.