In een tijd waarin nieuwe technologie, data en tools elkaar razendsnel opvolgen en klantverwachtingen alleen maar toenemen, is zichtbaarheid alleen, niet meer voldoende. Merken moeten naast relevant en vertrouwd, bovenal betekenisvol zijn.
Maar wat is daarvoor nodig? Wat kan en moet beter? In het rapport Making Marketing Matter laat KPMG zien hoe vooruitstrevende organisaties marketing opnieuw kunnen vormgeven – als een strategische groeimotor die merkwaarde, klantvertrouwen en commerciële impact samenbrengt.
Lees:
- Hoe marketing geëvolueerd is met welke valkuilen en uitdagingen van dien;
- Hoe je marketing transformeert van kostenpost naar strategische waardecreator
- Welke capabilities en technologieën essentieel zijn voor moderne marketingteams
