KPMG Nederland komt met een vervolg op de vorig jaar gelanceerde merkcampagne die het menselijke karakter van het bedrijf laat zien. In de campagne spelen KPMG-medewerkers de hoofdrol.
In de nieuwe spot staan opnieuw KPMG‑collega’s en hun werk centraal. De campagne laat zien dat niets menselijks de KPMG accountants en consultants vreemd is door filmisch in te zoomen op hun gezichtsuitdrukkingen en de emoties die bij hun dagelijks werk horen; van teleurstelling en vreugde tot moed en menselijke imperfecties. Vaak met een verrassende wending, zoals bij partner Bart van Loon, die in het dagelijks leven werkzaam is als partner Governance, Risk & Compliance Services. Door een misverstand over de vergaderlocatie staat hij geparkeerd bij een kantoor van KPMG, maar in een verkeerde stad.
Tom Janssen, senior brand strategist bij KPMG: “Klanten geven aan dat de kracht van KPMG schuilt in het menselijke karakter en de betrokkenheid van het bedrijf en zijn medewerkers”. Reclamebureau Joe Public vertaalde dit naar een creatief concept en ontwikkelde alle uitingen, waarin uitsluitend echte KPMG-medewerkers te zien zijn.
Breken met percepties
“We zien positieve effecten van de campagne op de bekendheid en overweging van KPMG, vooral in de arbeidsmarkt. De campagne breekt bewust met de stereotype percepties én de reclameconventies van onze sector. Waar de branche vaak een gepolijste, bijna onwerkelijke façade neerzet, kiezen wij voor echte emoties, echte verhalen en echte collega’s. Door onze menselijkheid te tonen, laten we zien waar KPMG het verschil maakt. Die eerlijkheid resoneert intern, en dus ook bij klanten en talent”, aldus Janssen.
Uitrol campagne
De campagne loopt vanaf 19 januari voor een langere periode op streamingdiensten zoals Amazon Prime, Disney+ en Videoland, op online nieuwssites én via social media. De nieuwe en de oude commercial wisselen elkaar de komende tijd af. Daarnaast is een verlengde combinatiespot drie weken te zien in bioscopen in de Randstad.
