Voor de achtste keer op een rij krijgt KPMG een nummer 2 positie in de jaarlijkse lijst van meest waardevolle merken opgesteld door onafhankelijk instituut BrandFinance. Shell gaat aan kop in deze lijst en ING maakt de top 3 van meest waardevolle Nederlandse merken compleet.
Volgens BrandFinance is de huidige waarde van het KPMG merk $ 12.901 miljoen. Dat is een stijging ten opzichte van de waarde van $ 12.188 miljoen in 2021.
“Onze Nederlandse roots gaan terug naar het ontstaan van KPMG in 1917. Inmiddels is ons advies- en accountancybedrijf uitgegroeid tot een wereldwijde speler actief in 147 landen. Wij zijn enorm trots op de erkenning van KPMG als sterk toekomstbestendig merk. Dit moeten we iedere dag opnieuw verdienen. Met het borgen van kwaliteit, expertise en goed teamwerk geven we dit ook door aan toekomstige generaties,” vertelt Stephanie Hottenhuis, CEO van KPMG in Nederland.
De verdere top 5 van meest waardevolle Nederlandse merken wereldwijd wordt gevuld met Rabobank en Heineken.
Over BrandFinance
Voor de berekening van merkwaarden doet merkeninstituut BrandFinance een beroep op industriestandaard ISO 10668. Daarbij wordt een inschatting gemaakt van toekomstige omzet die bijdraagt aan merkreputatie. Bedrijfsresultaten, vermogen van belanghebbenden, marketinginvesteringen en de zogeheten royalty rate voor de dienstverlenende sector waarin KPMG actief is, worden ook meegenomen in de waardering.
Meer informatie over de methodologie van het in Engeland gevestigde BrandFinance is beschikbaar op brandfinance.com.
