엔터테인먼트·미디어 산업의 미래를 향한 콘텐츠 다양화 전략

국내 문화 콘텐츠 산업은 지난 20여 년간 눈부신 성장을 이룩했습니다. 그러나 최근 국내 콘텐츠 시장을 둘러싼 환경은 낙관할 수만은 없는 상황입니다. 우선 글로벌 인플레이션, 자국보호주의 심화와 같은 대외 위기 요인이 산재해 있습니다. 또한 국내 콘텐츠 제작 단가 상승, 콘텐츠 플랫폼 기업의 수익성 악화, 소수의 아티스트와 작품의 인기에 집중하고 있는 환경도 국내 콘텐츠 산업의 불확실성을 높이고 있습니다.

콘텐츠 기업들이 직면한 도전 과제에 대응하고 지속적인 성장 돌파구를 마련하기 위해서는 기존의 틀을 깨는 ‘새로움’을 적극 모색해야 합니다. 이러한 맥락에서 최근 다양한 주변부 지역, 비주류 장르 및 소재 기반의 참신한 ‘서브컬처’ 콘텐츠에 대한 글로벌 수요가 크게 확대되고 있는 트렌드를 주목하여 살펴볼 필요가 있습니다.

본 보고서는 최근 국내 콘텐츠 시장에서 서브컬처 콘텐츠, 즉 다양한 비주류 콘텐츠의 수요가 증가하고 있는 배경과 음악, 영상, 웹툰·웹소설, 게임 등 콘텐츠 분야별 사례를 살펴보았습니다. 아울러 기업이 어떻게 변화하는 트렌드에 대응하고 있는지 콘텐츠 밸류체인별로 나누어 전략을 분석했습니다. 이를 종합하여 콘텐츠 기업의 지속 성장을 위해 주목해야 할 5가지 요소 STAGE(Specializing, Technology, Advocates, Growth, ESG)를 제시하였습니다. 본 보고서를 통해 콘텐츠 기업이 혁신과 새로운 성장 가능성을 도출하는 데 도움이 되기를 바랍니다.