소비 트렌드를 이끄는 세대의 축이 이동하고 있습니다. 소비 시장을 주도하던 세대가 기존에는 베이비부머 세대와 X세대였던 반면, 최근에는 후속 세대인 밀레니얼 세대와 Z세대의 소비 파워가 확대되고 있습니다.

밀레니얼 세대 · Z세대는 오늘날 주력 소비자층으로 부상하고 있으며, 이들은 기업이 놓쳐서는 안 될 소비자로 꼽힙니다. 밀레니얼 세대 · Z세대는 기성 세대와 사고·가치관·생활 방식 등 다양한 측면에서 차이를 보입니다. 밀레니얼 세대 · Z세대의 특성을 깊이 이해하기 위하여, 삼정KPMG 경제연구원은 이들 세대에 영향을 끼친 국내외 사건 및 메가 트렌드를 사회적 · 기술적 · 경제적 · 정치적(STEP) 측면에서 분석했습니다.

밀레니얼 세대 · Z세대를 주요 타깃 소비자로 삼는 기업이 증가하면서, 기업들은 새로운 세대의 라이프스타일 변화에 주목하고 있습니다. 이에 삼정KPMG 경제연구원은 인간 생활의 세 가지 기본 요소인 ‘의(衣) · 식(食) · 주(住)’ 흐름에 따른 소비자의 새로운 라이프 트렌드를 살펴봤습니다. 또한 소비 패턴 변화에 따라 부상한 국내외 새로운 제품 · 서비스 사례를 분석했습니다.  

 

[의(衣) 라이프]

• 옷으로 ‘나’ 자신을 표현하는 소비자 : 의류 생산 체제 변화

• 깨어있는 컨셔스(Conscious) 소비자 : 윤리적 가치관에 부합하는 패션 소비 트렌드 및 기업의 신상품 등장

• 빨래, 다림질 등의 의류 관리를 노동으로 여기는 소비자 : 의류 관리를 대신해주는 상품군 확대

[식(食) 라이프]

• 식재료 구입·손질의 효율화를 추구하는 소비자 : 가정간편식(HMR) 시장, 장보기의 외주화 비즈니스 부각
• 식품에 대한 소비자 취향의 세분화 : 알러지 프리 음식, 마니아층 주류 등 세분화된 식재료 시장 형성

[주(住) 라이프]

• 집에서 혼자 소비 생활을 즐기는 소비자 : 홈코노미 비즈니스 성장

• 개인 취향존중 기조 확산 : 각자의 라이프스타일을 녹일 수 있는 퍼즐주택, 나노플랫, 코리빙 하우스 등 새로운 형태의 주거 공간

본 보고서는 新소비 세대의 특성에 따라 급변하는 시장에서, 기업에게 필요한 방향성을 제시하고자 합니다. 이를 통해 국내 기업들이 의·식·주 라이프스타일 시장에서 새로운 기회를 찾는 데 기여하고자 합니다.

Thought Leadership I 주력 소비 세대의 전환	주력 소비 세대의 이동 新소비 세대의 특성
Thought Leadership II 의(衣)·식(食)·주(住)로 본 라이프스타일 변화와 비즈니스 기회	의·식·주 라이프스타일 변화 의(衣) 라이프 트렌드 식(食) 라이프 트렌드 주(住) 라이프 트렌드 시사점 및 기업의 대응 전략