2014년에 이어서 2015년에도 민간소비 증가율이 경제성장률을 지속적으로 하회하고 있으며, 민간소비의 경제성장 기여도 역시 하락하는 추세입니다. 2015년 오프라인 소매판매는 전년 대비 0.2% 감소하였으며,  평균소비성향도 지속적으로 하락하고 있습니다. 고용여건 악화, 가계 부채 및 주거비 부담 증가로 소비자들이 필수적인 재화에 소비를 집중시키는 경향이 두드러지고 있습니다. 이와 같이 위축된 소비심리 기조는 2016년에도 계속될 것으로 우려됩니다.

소비패턴의 11가지 구조적 변화 

• Crossover Shoppers (온라인과 오프라인을 넘나드는 소비자)
• Optimizing for Singles (1인가구용 제품 수요 확대)
• Not Buying but Sharing (공유경제형 소비)
• Social Network Shopping (소셜 미디어 활용)
• Underprice Shopping (저가 제품 선호 확대)
• More for Health (건강 관련 제품 수요 확대)
• Payment Evolution (간편결제 활용)
• Toward the Extreme (고가 또는 저가로 양극화되는 수요)
• Inside Viewers (성분·내용물을 강조한 제품 수요 확대)
• Old People, Young Market (중장년층을 겨냥한 새 시장)
• New Prosumer (소비자 스스로 개성을 표현) 

Thought Leadership I

• 소비위축과 기업의 대응 

Thought Leadership II

• 소비패턴의 11가지 변화와 기업의 대응전략