Per misurare la customer experience non bastano solo i programmi di ‘Voice of the Customer’. La disciplina si è evoluta fino a elaborare un vero e proprio framework integrato di raccolta dati, che consente alle organizzazioni di prendere decisioni consapevoli sulla base delle informazioni: brand metrics, operational data, social listening, ecc.

Tutti questi dati concorrono, insieme, a offrire una visione integrata del cliente e a fornire chiarezza al business per assumere decisioni informate per la crescita: i data feeds, infatti, possono essere utilizzati per identificare problemi sistemici e specifici, attraverso un approccio diagnostico, e avere impatto sulla crescita del business.

Fondamentali sono: 

• pertinenza dei dati, per consentire un chiaro processo decisionale;
• profondità dei dati, per identificare i temi strategici; 
• velocità dei dati, per consentire sia la misurazione metrica sia il rapido ripristino del servizio.