Os NFTs desempenham um papel relevante para as empresas em uma sociedade cada vez mais digital. A sigla NFT deriva do inglês non fungible tokens e significa “tokens não fungíveis”. Ou seja, trata-se da representação digital de um ativo, registrada em blockchain e com caracteristícas únicas e exclusivas.

Essa representação, que é um certificado digital de propriedade, pode ser verificada por qualquer pessoa que deseje confirmar sua autenticidade. Além disso, devido à segurança oferecida pelos blockchains, esse documento não pode ser alterado.

Considerando o perfil dos NFTs, as empresas de mídia, esportes e de videogame têm diversas oportunidades para aproveitar essa tecnologia, já que lidam com um público, de modo geral, aberto a novidades tecnológicas.

Para analisar o cenário dos NFTs para este setor, a KPMG desenvolveu a publicação NFTs: Novas Oportunidades de Negócios nos Setores de Mídia e Esportes. No estudo, são apresentadas algumas estratégias para que as organizações desenvolvam iniciativas relacionadas a essa tecnologia.

Os NFTs têm demonstrado um potencial significativo para se tornarem uma tecnologia importante para criadores de conteúdos e de experiências associadas a eles, principalmente pela possibilidade de integração entre os mundos físico e virtual.

Os resultados podem surgir, por exemplo, a partir de iniciativas que conquistem fãs e consumidores. O ecossistema dos NFTs surge, então, a partir da combinação de conteúdos relevantes, engajamento, clientes e empresas.

Algumas oportunidades associadas aos NFTs são:

• Novas fontes de monetização para propriedade intelectual de conteúdos.
• Acesso a um mercado crescente de novos conteúdos.
• Novas maneiras de atrair e de interagir com usuários e clientes.
• Desenvolvimento de comunidades e interação com fãs.
• Aumento da percepção da marca e do engajamento dos consumidores.

Para atuar com os NFTs, é necessário gerenciar os portfólios de ativos e de propriedade intelectual da empresa, mantendo os valores da marca, o compliance (em relação à tributação e à sua conformidade legal) e a gestão de riscos adequada a um novo ambiente tecnológico.

Há oportunidades de uso dos NFTs em todas as indústrias , mas o setor de mídia, esportes e de videogame está bem-posicionado para criar experiências on-line e off-line para seus usuários e clientes.

Algumas das iniciativas que podem ser oferecidas ao público pelas empresas são o acesso exclusivo a conteúdos e eventos digitais e presenciais, programas de fidelidade específicos, recompensas ou retornos econômicos associados aos NFTs e propriedade intelectual sobre os NFTs em termos de uso, cópia, exibição e manuseio.

Apesar dos diversos aspectos positivos, atuar com NFTs apresenta alguns riscos, uma vez que tecnologia blockchain que apoia os tokens ainda não está claramente regulamentada. Portanto, não há garantias previstas em lei caso o ativo digital seja corrompido, perdido ou usado em atividade fraudulenta.

Tendo em vista esse cenário, a KPMG desenvolveu um Marco de Estratégias de Desenvolvimento de NFTs para classificar as iniciativas de NFTs que estão sendo implementadas no setor de mídia, esportes e de videogame. Esse marco consiste em um modelo de análise orientado para que as organizações tomem decisões estratégicas sobre os NFTs.