Em maio de 2021, a KPMG entrevistou 1.000 consumidores nos Estados Unidos com o intuito de compreender os efeitos da Covid-19 nos gastos previstos das famílias na volta às aulas, incluindo aspectos relativos ao aprendizado presencial versus virtual e tendências de compra (lojas físicas versus online). No total, 335 entrevistados afirmaram que fariam compras para o retorno às aulas de seus filhos.
A estimativa é que os gastos no retorno às aulas aumentem
Os pais indicaram que, provavelmente, gastarão mais com material escolar do que em 2020 – aumento de 9%. Os gastos devem ser impulsionados por um grupo – maior do que o normal – de alunos da pré-escola (aumento de 32% em relação ao ano anterior) e universitários (aumento de 13% em relação ao ano anterior).
Gasto médio com a volta às aulas por filho
Como o valor com a volta às aulas pode ser utilizado em 2021
Nota(s): (a) A KPMG realizou uma pesquisa com mais de 1.000 consumidores nos Estados Unidos e fez as perguntas “Quanto você planeja gastar com material escolar por filho (incluindo roupas e uniformes)?” e “Você indicou que tem adultos em idade universitária morando na sua casa. Quanto você planeja gastar com material na volta às aulas por aluno em idade universitária (incluindo roupas e uniformes)?” e “Como você espera gastar seu dinheiro neste ano em comparação com o ano passado?” (b) N=335 entrevistados dizendo que fariam compras de material escolar.
Fonte: (1) Pesquisa com Consumidores da KPMG, realizada em maio de 2021
Consumidores esperam pagar mais
A expectativa para alguns respondentes é que os itens ficarão mais caros nesta temporada de volta às aulas. Entre os entrevistados que planejam gastar mais por filho, 39% acreditam que os produtos custarão mais em 2021. Para os pais que esperam gastar menos por filho, 32% afirmam que precisam de menos itens.
Entrevistados que planejam gastar mais com seus filhos
Entrevistados que planejam gastar menos com seus filhos
Precisam de menos itens (por exemplo, reutilizarão os materiais de 2020)
Gastam menos, pois haverá ofertas mais atrativas do que em 2020
Obs.: (a) A KPMG realizou uma pesquisa com mais de 1.000 consumidores nos Estados Unidos e fez perguntas relacionadas à compra de material escolar, “Por que você planeja gastar menos por filho?”, “Por que você planeja gastar mais por filho?” (b) N=335 entrevistados dizendo que fariam compras de material escolar; N=210 entrevistados dizendo que gastarão mais com um filho; N=146 entrevistados dizendo que gastarão menos com um filho.
Fonte: (1) Pesquisa com Consumidores da KPMG, realizada em maio de 2021.
Varejistas digitais continuam ganhando participação de mercado
Na volta às aulas, as compras online de materiais escolares devem aumentar 30% em relação aos níveis pré-covid-19 (44% em 2021 contra 34% em 2020). Esta tendência deve continuar, impulsionada pelo fato de que os consumidores devem continuar a efetivar compras no ambiente digital.
Compras online de material escolar
Obs.: (a) A KPMG realizou uma pesquisa com mais de 1.000 consumidores nos Estados Unidos e fez a seguinte pergunta: “Como você espera comprar em 2021 na volta às aulas em comparação com o ano passado e em comparação com o período pré-COVID-19?” (b) N=335 entrevistados dizendo que fariam compras de material escolar.
Fonte: (1) Pesquisa com Consumidores da KPMG, realizada em maio de 2021.
A série de pesquisas “Consumer Pulse Survey”, conduzida pela KPMG, explora temas emergentes e importantes relativos ao comportamento do consumidor, padrões de compra e economia. Cada análise entrevista 1.000 consumidores dos EUA – incluindo todas as demografias – com perguntas oportunas sobre suas próximas compras e condições econômicas. O objetivo é o de ajudar os nossos clientes a entender o hábito de consumo, descobrir os sinais de mudanças permanentes, bem como criar uma base para transformar suas empresas no intuito de atender os consumidores onde quer que eles estejam.
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