Pesquisa inédita da KPMG indica que esse mercado está em forte ascensão. A análise aponta que 86% dos brasileiros acessam algum tipo de plataforma
A pesquisa “Vídeo por Streaming - Comportamento do Consumidor no Brasil”, conduzida pela KPMG, revela um mercado em expansão, que cativa públicos de diferentes faixas etárias e, cada vez mais, impõe-se como elemento indispensável a qualquer estratégia de marketing e/ou comunicação de massa.
Isso porque, conforme demonstra o estudo, vídeos por streaming são acessados por 86% dos brasileiros. E boa parte desse público assina mais de uma plataforma: os respondentes elencaram mais de 70 serviços diferentes dentre suas assinaturas. Apenas 29% disseram acessar uma plataforma só.
Quase 60% dos respondentes da pesquisa têm idades entre 18 e 30 anos, com predominância da faixa etária de 22 a 24 (27%). Os gêneros masculinos e feminino foram representados de maneira equilibrada (51% e 49%, respectivamente).
Inspirada em estudo semelhante da KPMG International com o público dos Estados Unidos, a análise realizada junto ao consumidor brasileiro mostra um mercado em franco amadurecimento, que cresce alimentado pelo desejo do público por acessar de modo fácil, rápido e economicamente viável um conteúdo de qualidade e variado.
Segundo a análise, ao optar por um serviço de streaming, 57% dos consumidores conferem o conteúdo – quanto mais, melhor, especialmente se for séries de sucesso. E, embora 47% dos respondentes tenham afirmado que estariam dispostos a assinar uma ou mais plataformas para suprir preferências específicas, seu real anseio consiste em “encontrar o máximo por um preço justo e em um único lugar”.
6 principais insights sobre os serviços de vídeo por streaming
- A perspectiva de aumento da base de clientes pautada pela expansão da oferta de serviços se consolida como principal fator de disputa entre os players de mercado no futuro próximo.
- Com a pandemia, o brasileiro se habituou à oferta de conteúdo online e ao vivo. A transmissão em tempo real de shows, esportes, aulas, webinars sobre diversos temas e outros eventos surtiu bons resultados para os realizadores e agradou ao público. Por isso, a tendência é que continue acontecendo mesmo depois que a crise sanitária terminar.
- Os clubes de futebol estão atentos a essa tendência e já começam a investir em soluções para um mundo em que a receita gerada pela venda de ingressos nos estádios talvez se torne menos relevante: entre os grandes, muitos já lançaram ou estão lançando seus canais próprios de streaming.
- Vídeos curtos, stories, games, realidade virtual, dentre outros exemplos, ocupam espaço crescente em plataformas diversas, incluindo as redes sociais. Neste sentido, observamos o fortalecimento de uma das mais relevantes tendências da mídia, que se refere ao marketing de influência.
- Para os anunciantes, os serviços de vídeo por streaming são um verdadeiro presente, pois possibilitam mapear os gostos do consumidor, identificar os perfis ideais para a divulgação de produtos e serviços e “falar” com muita gente ao mesmo tempo.
- A velocidade de expansão do streaming no País tem um potencial enorme, e a implementação do 5G no Brasil será fundamental para que essa tendência se consolide.
Estas são apenas algumas conclusões acerca dos serviços de vídeo por streaming. Para obter mais detalhes, confira o artigo na íntegra.
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